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【艾瑞專訪】久其數字傳播沈棟梁:未來將堅定的走數據加傳播的道路

來源:艾瑞網    作者:      2018-12-24

導語:久其數字傳播是一個通過跨界并購資本的方式跨入到數字營銷這個領域的,所以在這個過程當中久其數字傳播面臨最大的問題就是如何將來自不同行業,不同基因的團隊很有效的整合在一塊,因此從2017年到現在,久其數字傳播一直在進行內部整合。

12月7日,2018艾瑞(上海)年度高峰會議于上海浦東香格里拉大酒店盛大召開,引領業界同仁共同預見智能未來。峰會以“智能 · 無界 · 決策”為主題,匯聚業內明星專家學者、一線實戰精英和行業領軍人物,開啟一場思維碰撞,輸出方法論、展望新經濟、洞見營銷趨勢、分享實戰經驗。會議期間我們有幸邀請到久其數字傳播CEO沈棟梁先生接受我們的采訪。

久其數字傳播是一個通過跨界并購資本的方式跨入到數字營銷這個領域的,所以在這個過程當中久其數字傳播面臨最大的問題就是如何將來自不同行業,不同基因的團隊很有效的整合在一塊,因此從2017年到現在,久其數字傳播一直在進行內部整合。

最近這半年久其數字傳播也取得了明顯進展,一方面久其數字傳播將所有后端的業務團隊,包括財務、行政、人事、市場等支持團隊完全合并了,同時將業務部門的不足進行了補充,包括前端的品牌策略,也包括后端的電商運營,所以久其數字傳播整個全產業鏈環節的團隊都已經非常完整了。

久其數字傳播對優質內容的理解

營銷行業大概從2017年開始,大家對優質內容提的越來越多,在今年市場對優質內容的渴望是越來越強烈,沈總結合營銷行業的特點,認為優質內容應滿足兩點。

首先是形式上的變化。在過去的幾年,內容隨著社交媒體、自媒體的變化,從短文到長文,長圖文到短視頻,以這樣的過程在發展,所以久其數字傳播下面的各個團隊現在也在大力的發展視頻類的內容。比如久其數字傳播會幫助企業去開設抖音的官方帳號,并運營視頻內容,也會邀請一些KOL到現場拍攝視頻,所以這樣的方式是用新的表現形式去產生優質內容。

第二是從創意的邏輯變化。曾經跟甲方的配合是偏主觀的,現在我們更多的是通過數據的方式來驗證一個內容是否有非常好的傳播力,非常好的裂變的可能性。直白一點就是用戶愿不愿意去分享你的內容,然后來確定這個內容是不是一個好的內容。

從市場反應來看,沈總更看好短視頻。因為整個用戶行為比較碎片化,短視頻發展的更快,只有非常有深度,或非常有內容性的長視頻才有可能被長期的關注。

2018年的感悟

在即將過去的2018年,沈總感受最深的就是整合,沈總感嘆,因為過去十年一直是在創業,最近的兩年一直在做整合的管理工作,所以個人其實經歷了從創意人到創業者到管理者這樣角色的變化,這兩三年整合的過程感觸頗多,因為時刻面臨很多困難與挑戰。比如說因為每個團隊都是自己創業走過來的,它都具備了非常強的自身基因和文化、個性,如何能將不同基因的團隊整合在一起,這里有非常大量的溝通的工作,如果通過溝通能讓大家的認知一致,思維邏輯一致,行為方式一致,這樣才具備整合的基礎,所以這半年的感觸最多的是能夠理解每個人不同的想法,并有更多的耐心去做這樣的溝通工作,沈總開玩笑地說:“這個過程有點像居委會大媽。”

2019年的數字營銷的領域暢想

對于2019年數字營銷的領域的發展趨勢,沈總認為,中國市場媒體種類豐富,與此同時市場也會更復雜,比如有一段時間大家覺得微博在走下坡路,但最后發現微博很快就觸底反彈了,微博還有很好的生命力;而大家覺得微信的紅利期已過,但事實上它還有非常強的用戶基礎,也一直保持非常穩定的發展狀況;同時又有像抖音這種一夜爆火的新產品誕生,所以很大程度上增加了整個中國媒體的復雜度。

2019年可能會有更新平臺的出來,沈總表示,按照行業規律,基本是三年左右會有新的爆發點,抖音火了的三年之內肯定還會有下一個,我也期待看看下一個是什么。

另外,久其數字傳播也確定了非常明確的未來的方向,我們要堅定的走數據加傳播的路,同時也不斷在新形式上進行探索。久其數字傳播已經把產品打包成現在叫數字營銷3.0系統,幫企業打通數據鏈和整個業務鏈數據跟蹤的環節,它能夠將跨渠道的數據打通,并且通過這些數據為客戶的營銷甚至包括產品研發起到反向的數據推動作用,數字營銷3.0系統也是2019年久其數字傳播的核心戰略。

(本文為艾瑞網獨家原創稿件 轉載請注明出處)
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