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椰樹椰汁,你無需波濤洶涌

來源:虎嗅網    作者:      2019-02-14

導語:椰樹椰汁可以豐胸?有了這個發現,媒體和消費者炸開了鍋。大部分人開始質疑其為低俗廣告、虛假宣傳。

題圖來自視覺中國

在昨天(2月13日)的微博熱搜榜上,椰樹牌椰汁當之無愧地超過了N個情人節話題,穩坐Top 3的席位。

椰樹牌椰汁,這個聽起來很有情懷感的老牌飲料,一直以來能拿來被大家吐槽的,不過是其堅持了多年,不曾隨時代發展而改變的“Word風”包裝。其也靠著這種略顯低級的風格獨樹一幟,被稱作廣告界的“泥石流”。

不過,低級就算了,這次將椰樹椰汁廣告推到人們面前的,是“低俗”。

沒想到你是這樣的椰汁!

椰樹牌椰汁2019年開年換的新包裝,辣哭了消費者的眼睛。

包裝上不乏“性感”“白白嫩嫩”等字眼

新的代言人,是曾憑借網劇《余罪》火了一把、有著“性感”人設的女演員徐冬冬,她還曾在去年的熱門電影《西虹市首富》中扮演一位性感的美女間諜。

當然,這場討論和演員本身沒有太大的相關性,但伴隨著徐冬冬的性感照片的,是椰樹椰汁經典的廣告詞——“我從小喝到大”,著實令人浮想聯翩。

椰樹椰汁可以豐胸?有了這個發現,媒體和消費者炸開了鍋。大部分人開始質疑其為低俗廣告、虛假宣傳。

事情已經捅到了海口市工商管理局那里。2月13日下午,據“海口工商”微信公號發布消息,海口市龍華區工商局已對海南椰樹集團涉嫌發布違法廣告的行為進行立案調查。該局已派人員前去椰樹集團按程序調查。

其實,做這樣的廣告,椰樹牌椰汁是在舊計重施。

根據界面的發現,2009年前后,椰樹集團旗下產品就曾在海口的公交車上打出廣告,“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”“怕不行,喝椰樹牌石榴汁”“木瓜飽滿我豐滿”等等,還引發了不小的輿論爭議。最終被海口工商部門認定為違規發布,責令立即停止并處以1000元的罰款。

但這顯然并沒有對椰樹集團起到什么提醒作用。

在椰樹椰汁做過的系列廣告中,“豐滿”“白白嫩嫩”“曲線動人”等作為關鍵詞反復出現。廣告中沒有指明產品會為女性“豐胸”,況且白白嫩嫩、豐滿當然也可用來形容椰子,但配合著這樣的廣告詞一起服用的,還有畫面中“胸部模特”的性感身段,以及運動中的女性胸部特寫。

(土味廣告略辣眼睛,請自行搜索)

更甚者,在其早期投放在街邊的廣告上,明確寫出了“用椰汁擦乳,每日多飲椰汁能使乳房飽滿”的字樣:

圖片來自網絡

當然,因為巧用雙關,椰樹牌椰汁現在并不承認“從小喝到大”的廣告詞“低俗”。

對于鋪天蓋地的質疑,椰樹集團工作人員否認了廣告有問題:“這些是有人在惡炒,不是我們自身的問題。”相關客服還稱,“從小喝到大”是指很多人喜歡喝這個產品,從小時候就開始喝。

也就是說,這句話只有其表面的意思,你們之所以有“豐胸”的解讀,是你們自己意淫、想歪了。

打了一手好擦邊球

來,先討論下事件的核心問題:椰汁到底能不能豐胸?

這里普及一下知識點:椰汁豐胸的說法,一早就被很多營養學家否認過了。比如曾有中山大學公共衛生學院營養學系主任蔣卓勤在接受《中國青年報》采訪時就表示過,椰汁并非保健品,沒有功能之談。

就在昨天,椰樹集團品牌部一位工作人員還向澎湃新聞回應稱,椰樹椰汁不具有豐胸效果,“都是網友找茬”。

那么為什么椰樹集團會拿這個點來做廣告并且大肆宣傳呢?

根據公開報道,椰樹集團廣州辦事處工作人員稱,曾有資料顯示椰汁有豐胸功能,便將其作為宣傳賣點,至于功效,則“見仁見智”,是否低俗虛假宣傳還需工商來鑒定。

“‘白嫩豐滿’是我們的廣告詞。關于用椰汁有助女性豐滿,我們是從1997年香港的一個報紙上看到的資料。領導近期覺得這個可以作為廣告宣傳的點,所以就引用這個做宣傳了。”椰樹集團回應媒體稱。

椰樹集團官網曾經對椰汁有過介紹:椰子汁是將椰子肉榨汁而成的天然飲品,其所含的維生素E能保持女性青春活力,豐富的鋅可促進少女發育。此外,還引用有關部門的檢測報告稱,椰樹椰汁含有的維生素A、B族、C、E和β—胡蘿卜素,具有抗肌膚老化、增強抵抗力等功效。

椰樹牌椰汁的理直氣壯可以理解,畢竟,其只提到了“促進少女發育”,并沒有“豐胸”這兩個字。而具體到“椰樹牌椰汁”的配料中,除了椰汁本身,也只不過是多了水和白砂糖。

綜合椰樹集團目前的說辭,可以這么理解:椰樹集團其實沒有足夠的論據來證實椰汁有豐胸的功效,但其利用“幫助女性豐滿”這個點來做廣告的事實已經成立。

不過話說回來,椰樹牌椰汁是消費者從小喝到大(表面意思)的一款飲料,能不能豐胸,消費者心里難道沒有數?比如:

既然不能豐胸,那么這樣的廣告宣傳方式,就是典型的“打擦邊球”。

2017年,椰樹牌椰汁就因為類似的廣告圖片和風格被很多媒體點名批評。但是顯然,這個擦邊球,椰樹集團越打越順。

根據上述界面的相關報道,按《反不正當競爭法》規定,經營者不得對其商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業宣傳,欺騙、誤導消費者。

《反不正當競爭法》第20條明確規定,經營者違反本法規定對其商品作虛假或者引人誤解的商業宣傳,或者通過組織虛假交易等方式幫助其他經營者進行虛假或者引人誤解的商業宣傳的,由監督檢查部門責令停止違法行為,處二十萬元以上一百萬元以下的罰款;情節嚴重的,處一百萬元以上二百萬元以下的罰款,可以吊銷營業執照。

關于椰樹椰汁最終的處理,我們坐等工商局的調查結果。

而在這件事情的發酵中,比較有意思的還有網友們的態度。

雖然椰樹椰汁明顯在打擦邊球、用低俗色情的元素宣傳,但人們對其的接受能力遠遠超過了我們的想象。

有網友的看法比較直觀,認為這樣的廣告行為不妥,是在“刻意誤導消費者”“廣告惡俗”:

但也有相當多的人認為這類廣告沒有什么不妥,并因為自己喜歡喝而選擇“原諒它”:“不穿比基尼總不能讓人家穿羽絨服。”“不覺得低俗。”

另外,還有一部分網友相當激動,擔心這次事件會給這家老牌飲料品牌帶來無法挽回的損失:

還有網友直面自己內心,認為性感無罪、人類虛偽:

在白嫩的椰樹椰汁面前,人們的態度和三觀又一次四分五裂。不過,可以肯定的是,人們不需要一個在熱搜榜上“波”濤洶涌的椰樹椰汁,需要一個真正“從小喝到大”、可以陪伴記憶的椰樹椰汁。

(文章為作者獨立觀點,不代表艾瑞網立場)
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