廣告案例

有意思廣告 | 春節檔哪家營銷最秀?

來源:艾瑞網    作者:林桑      2019-02-14

導語:此次春節檔營銷作品以視頻組表現最為亮眼,可圈可點處眾多,平面組作品難尋新穎者,互動組亦同。

2019年春節假期已經過去,我們來回顧一下春節檔那些令人印象深刻的營銷作品。此次春節檔營銷作品以視頻組表現最為亮眼,可圈可點處眾多,平面組作品難尋新穎者,互動組亦同。

、平面組   

1.小糊涂仙:裸歸,過年回家就是一切

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小艾評分:

顏值指數:★★☆☆☆
創意指數:★★★☆☆
傳播指數:★★★☆☆

小艾點評:這一組平面廣告作品緊扣年輕人春節過年回家的心理負擔,選取打工者、創業者、準備結婚的年輕人等等不同的人物,一句話直擊社會現實焦慮,引發共鳴,轉而呼吁同一個思想:拋開負擔,過年家人團聚就是最大的事。春節這個節點走溫情路線十分討巧,但是要注意不要過于煽情,容易適得其反。

2.京東電腦數碼:年輕人的年貨是數碼產品

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小艾評分:

顏值指數:★★★☆☆
創意指數:★★★☆☆
傳播指數:★★☆☆☆

小艾點評:這一組海報在春節檔營銷中不走情感營銷路線,玩起了年輕梗。將數碼產品擺在一色年貨中,顯得格格不入,整齊排列中出一異類這種反差沖擊的視覺創意吸人眼球。海報的文字也是圍繞年輕人的生活和過年展開,旨在將數碼產品打造為年輕人的年貨。可以說這是一組定位明確,敘事清新的廣告作品。 春節檔營銷不走尋常路,可能會碰撞出不錯的火花。

視頻組

1.啥是佩奇:煽情片好好講故事也動人

小艾評分:

顏值指數:★★★☆☆
創意指數:★★★★☆
傳播指數:★★★★★

小艾點評:這個電影宣傳片講述了老人家為孫子準備過年禮物的故事。老人搞不懂孫子喜歡的“佩奇”是個啥,全村尋找,得到各種答案,最終懵懵懂懂自制了一個“佩奇”進城送給孫子,和家人進影院后,終于明白這個“佩奇”是個啥。視頻長達八分鐘,卻一夜刷屏,引無數人搜索觀看,并以其淳樸的畫風,有趣的敘事,真誠的情感吸引觀眾看完并轉發,觸及全年齡段受眾,成功達成宣傳目的:帶上家人進影院看佩奇的大電影。 低成本制作,意外獲得海量曝光,《啥是佩奇》成春節檔營銷黑馬。

2.五芳齋民國春節MV:畫風清奇不怕撞

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小艾評分:

顏值指數:★★★★☆
創意指數:★★★★☆
傳播指數:★★★★☆

小艾點評:五芳齋牽手環時后,在廣告營銷上頻頻發力,每逢佳節便推出被網友直呼“魔性”的吸睛廣告片。這一次春節,五芳齋推出新產品,并發布一支的民國春節MV:黑白復古風,周旋演唱的小曲,一鏡到底拍攝, 再現民國時期上海弄堂里的傳統春節。這支廣告片別出心裁,契合老字號的品牌調性,審美趣味又吊現代人的胃口,值得一贊。

3.王者榮耀也打溫情牌:年輕人,相聚不易

小艾評分:

顏值指數:★★★☆☆
創意指數:★★★★☆
傳播指數:★★★☆☆

小艾點評:在春節扎堆的溫情片中,王者榮耀的溫情牌實在而出眾:從玩家玩游戲的生活場景出發,突出年輕人專注游戲導致的與家人的沖突,表達過年期間陪伴家人比起游戲更重要的節日關懷,篇幅簡短。直擊心靈,引人深思。游戲品牌宣傳不易,王者榮耀春節期間推出的系列宣傳片借傳遞品牌社會關懷契機實現品牌露出,樹立正面形象,是營銷者值得學習的。

4.淘寶春節宣傳片:直接宣傳低價和退款無憂

小艾評分:

顏值指數:★★★☆☆
創意指數:★★★★☆
傳播指數:★★★☆☆

小艾點評:這是兩支直接粗暴的廣告片,廣告片中徐崢不斷重復:“不用折騰,直接優惠!”和“可以退!”,最后強調:“這里是淘寶啊。”。傳播策略中,“斷言”和“重復”是十分有效的說服方法,很顯然這組宣傳片遵循了這兩種方法。不講故事,不煽情,廣告片敘事干凈,訴求明確,春節期間在央視等流量平臺投放,觸達各層次受眾,直接而實在。

互動組

騰訊QQ剪紙:年味

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小艾評分:

顏值指數:★★★★☆
創意指數:★★★☆☆
傳播指數:★★★★☆

小艾點評:2018年火過一陣捏臉塑像潮,這種簡單DIY即可獲得可愛精致作品的游戲很受用戶喜愛。這次騰訊QQ推的剪紙新年照H5作品讓用戶定制個性化造型,結合春節熱點推剪紙,紅火喜慶,算是今年小艾看到的不錯的互動類作品。

(本文為艾瑞網獨家原創稿件 轉載請注明出處)
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