品牌營銷

痔瘡品牌“肛泰”借黑洞照片做營銷 專家:侵權了

來源:中國新聞網    作者:      2019-04-12

導語:繼視覺中國版權爭議后,以做痔瘡藥著稱的“肛泰”又以黑洞照片搶先發布了一個廣告,一位不愿具名的知識產權領域專家對中新經緯客戶端表示,肛泰廣告或涉嫌侵害知識產權中的作品完整權。

北京時間4月10日晚,人類首張黑洞照片在全球多地同步“驚艷”亮相,這一被網友戲稱為“甜甜圈”的圖像持續刷屏網絡,相關話題熱度不減。中新經緯客戶端注意到,已經有企業瞄上了“黑洞”商機,開始一波借機炒作了。

繼視覺中國版權爭議后,以做痔瘡藥著稱的“肛泰”又以黑洞照片搶先發布了一個廣告,一位不愿具名的知識產權領域專家對中新經緯客戶端表示,肛泰廣告或涉嫌侵害知識產權中的作品完整權。

4月11日上午,以做痔瘡藥著稱的肛泰官方微博發布了一張黑色背景的海報,乍一看,該海報圖片中的黑洞陰影與黑洞照片相似度極高,但仔細一看,其亮處部分進行了細微處理,酷似人體某處器官。海報文案稱:“有些洞太遠,偶爾關心——有些洞很近,值得你時常關心”。兩相結合,著實令人浮想聯翩。

肛泰官方微博截圖(圖片部分內容已做馬賽克效果處理)

很多網友也紛紛在這條海報微博下方發表評論:

網友評論截圖

@翹屁嫩男Or2陳窩窩:哈哈哈哈哈哈哈哈肛泰菌果然沒讓我失望。

@好像王其:啊泰,現在杜蕾斯落后你太多了。

@小佩奇_piggg:哈哈哈,被玩兒壞了!當你凝望深淵時,深淵也在凝望著你。

有網友還質疑,是否是肛泰官微被盜號或者有人惡搞,“在群里看到這個圖我還以為是惡搞,一上來看居然真是官方發的?”

同時,也有網友對這種廣告文案給予了肯定看法,劉碩勛Boom說:“棒!國內的藥企也在關注廣告宣傳,而不是一味靠賣藥和醫保掙錢。也算是生活中的一種幽默了。”

專家:或構成侵權

不管是惡搞還是營銷,肛泰使用“黑洞”照片是否構成侵權成為一大疑點。

一位不愿具名的知識產權領域專家對中新經緯客戶端指出,知識產權中包括很多部分,其中就包括了作品完整權。“目前看來,肛泰的這則廣告涉嫌構成作品完整權的侵權行為。若今后企業被起訴,罰款的金額可能要遠遠超過企業產品收益。”該專家表示。

按照有關法律規定,未經授權方許可對作品進行刪改,客觀上起到歪曲、篡改的效果,改變了作品的內容、觀點、形式,就應判定構成對作品完整權的損害。

無獨有偶,中國最大的視覺內容互聯網版權交易平臺視覺中國也卷入了黑洞照片的侵權風波,10日晚,視覺中國網站上出現了首張黑洞照片,并注明此圖如用于商業用途,請致電或咨詢客戶代表。此事引發了大眾對視覺中國版權問題的廣泛討論。其回應稱,并未獲得該圖片商業用途的權利。如未經版權人授權,用于商業用途,將可能存在風險。

對于很多痔瘡患者來說,肛泰是再熟悉不過的藥品之一。公開資料顯示,“肛泰”是煙臺榮昌制藥股份有限公司研發的痔瘡藥,將傳統的中醫藥理論與現代技術結合,在世界上首創“貼臍片”新劑型,開辟了“貼臍治痔”的新領域。肛泰系列產品有肛泰(貼劑)、肛泰栓、肛泰軟膏三種劑型。

擅長營銷打造產品賣點

雖然痔瘡是很多患者的難言之隱,但研發痔瘡藥的肛泰并不甘心“默默無聞”。中新經緯客戶端發現,肛泰此前推出的幾個廣告文案,會以“蹭熱度”的形式傳遞產品賣點,頗有面向年輕群體大力營銷的趨勢。

比如,2017年,肛泰曾推出“小屁股和小肚臍”動畫廣告片,這支廣告以兩個動畫形象在4個不同場景中針對痔瘡發作時的痛苦,展現出產品特有的治療方法,貼合了品牌賣點。據了解,這個廣告在當年還獲得了國際廣告大獎“艾菲獎”。

看來,肛泰在廣告界的實力不容小覷。

說起廣告文案,杜蕾斯一直公認的商業領域的“教科書級文案”,無論蹭什么熱點或大事件,只要杜蕾斯推出的文案,定會掀起一番網絡熱潮。如今肛泰也要和杜蕾斯較量一番?

肛泰品牌創始人、榮昌制藥總裁曾對媒體表示,目前,新奇社交工具、UGC元素、情緒爆文、活動裂變、事件營銷一定是最主流的方式。同時,也在密切關注短視頻營銷,在未來也會嘗試在不同的視頻平臺直接進行內容產出來吸引新的受眾,讓他們被內容所吸引。

(文章為作者獨立觀點,不代表艾瑞網立場)
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