手機游戲

全球手游產業大爆發,它會成為廣告商的新寵嗎?

來源:獵云網    作者:      2019-04-19

導語:手機游戲能夠提供預約電視曾經覆蓋的一切功能,但也帶來了額外的好處和挑戰。目前,手機已經超越了游戲機和個人電腦,成為玩家的首選設備。

手機游戲會是新的電視渠道嗎?從很多方面來說,手機游戲能夠提供預約電視曾經覆蓋的一切功能,但也帶來了額外的好處和挑戰。目前,手機已經超越了游戲機和個人電腦,成為玩家的首選設備。這意味著手游具有廣告商所尋求的規模,所以如果手機游戲成為廣告商想要大規模發起創意品牌推廣活動的第一選擇,我也不會感到驚訝。

傳統電視曾是品牌廣告商的理想渠道

幾十年來,品牌營銷人員依靠預約電視來發起他們的品牌推廣活動。該渠道提供了引人注目的好處,特別是因為它與創造力和影響力有關。30秒的電視廣告為營銷人員提供了充分的空間來捕捉消費者的想象力。而且廣告是完全不受渠道限制的,這意味著30秒的廣告可以在NBC、ABC或CBS播出,沒有任何技術上的困難。

大規模接觸所需的受眾是一個簡單的命題。通過三個電視網絡中的其中一個,只在一種屏幕上,就可以接觸到整個美國的觀眾。來自谷歌的Randy Ng指出:“廣告商不需要復雜的技術、數據收集或分析,就能知道整個國家在何時、何地觀看什么。”因此,如果廣告商想大規模接觸美國家庭,一個品牌可以通過周日晚間在Mutual of Omaha的《野生王國》節目里做廣告,來可靠地做到這一點。

但是眾所周知,數字化顛覆了人們的消費方式。在很大程度上,電視內容(以及包括廣播在內的所有大眾媒體)都是按需提供的,并且只能出現在消費者選擇的屏幕上。為了大規模接觸受眾,品牌營銷人員必須針對多種設備類型和渠道開展多項活動。然而,手機游戲可以為營銷人員提供類似電視渠道的機會,并且從一開始就可以實現規模化。

超過20億的世界人口都在各自的移動設備上玩游戲。這是一種跨人口現象,因為男人、女人和孩子都喜歡娛樂。Fyber在2018年調查500名代表品牌和機構的高管時發現,廣告商敏銳地意識到移動應用內游戲提供的機會。根據我們的研究,游戲應用顯然被視為可靠的投資,60%的受訪者認為規模和覆蓋面是利用該渠道做廣告的理由。事實上,78%的受訪者表示,他們已經在游戲應用中投放廣告;91%的媒體機構和87%的品牌表示,他們計劃在2019年投放廣告。59%的受訪者認為高用戶參與度是在手機游戲內做廣告的主要原因。

視覺、聲音和運動只是起點

像電視一樣,手游為品牌廣告商提供了一個通過創意廣告捕捉消費者想象力的機會,包括視頻廣告和實際上是游戲的廣告。但這只是起點。獎勵視頻允許消費者選擇觀看廣告,以換取一些有價值的東西,如訪問附加內容。因此,瀏覽率就大大提高了(這可能解釋了為什么Adcolony的一項調查發現,75%的移動應用發布者認為它有效,87%的受訪用戶說它是一種積極的體驗)。

此外,相對于電視廣告的被動性,數字渠道是交互式的,能夠允許廣告商部署一系列參與策略,包括一鍵訪問產品詳細信息頁面,或者,如果廣告產品是應用或用戶體驗,則有機會在廣告本身中嘗試該產品。

可視性和測量工具以及移動應用

在面對預約電視時,營銷人員依靠Nielsen面板和GPRs來找到他們的受眾,并監測收聽率。手游則要復雜得多。與傳統電視不同,整個市場擁有數十萬款游戲,了解廣告在哪里投放需要不斷迭代和測量結果。品牌希望有一個經過驗證的安全環境來投放廣告,同時還要有一種方法來衡量和驗證它們是否接觸到了目標受眾,以及衡量參與度的能力。

在移動應用渠道中,有多種方案可以為品牌提供他們想要的驗證和測量。例如,開放測量軟件開發工具包為可視性提供了一個單一的軟件開發工具包。Nielsen的DAR和comScore的vCE等測量工具允許進行觀眾驗證。品牌營銷人員最次也可以做到跟蹤廣告是否到達了正確的受眾,是否在所有手機游戲中都能看到。

世界可能再也看不到這樣一種情況,即所有觀眾在特定時間、特定日期收看特定頻道的特定節目。預約電視之所以能夠吸引大量觀眾,是因為沒有其他選擇。顯然,如今的情況并非如此。也就是說,移動游戲允許營銷人員大規模接觸消費者,并讓他們參與到極具創意的廣告中。而這正是數字世界最接近舊時代電視渠道的地方。

(文章為作者獨立觀點,不代表艾瑞網立場)
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