移動互聯網

移動互聯網下的小鎮青年:有錢、有閑、有追求

來源:PingWest品玩    作者:鐘文      2019-05-14

導語:一二線城市曾經代表了未來和機遇,它吸引了最多的資本力量,但隨著移動互聯網技術的發展與市場的下沉,一二線城市紅利逐步觸頂,而生活在三四線以下城市的青年人,正成為左右市場的新力量。

小鎮青年的生活正受到前所未有的關注。

一二線城市曾經代表了未來和機遇,它吸引了最多的資本力量,但隨著移動互聯網技術的發展與市場的下沉,一二線城市紅利逐步觸頂,而生活在三四線以下城市的青年人,正成為左右市場的新力量。

占領“五環外”消費群體的拼多多,創辦 3 年就成功上市,目前市值約為 2/5 個京東。目前快手日活躍用戶超過 1.6 億,日均上傳逾 1000 萬條原創視頻。隨著拼多多、快手等服務小鎮青年的互聯網公司的快速崛起,小鎮青年的生活開始受到更多關注。

近日,快手大數據研究院聯合《中國青年報》、紅杉中國和神策數據,通過挖掘和分析快手平臺上小鎮青年的生活,共同推出了這份《2019 小鎮青年報告》。報告中定義的小鎮青年是身處于三線及以下城區用戶,包括縣城、鎮區、鄉村及城鄉結合部用戶。

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報告顯示,日活躍用戶超過 1.6 億的快手,平臺上有 2.3 億的活躍用戶是小鎮青年。在過去一年時間里,他們在快手上發布了超過 28 億條短視頻,視頻播放量超過 26000 億次,獲贊數超過 800 億條,獲得了超過 180 億條評論。通過這些數據,我們可以一窺小鎮青年的真實生活:

他們的財務狀況健康,有多樣化的職業選擇,比一二線城市青年擁有更多的個人時間。他們的生活并不像我們想象那樣,回老家做一份安穩工作,日復一日簡單循環,如今有了簡單易操作的互聯網工具,即使身處三四線城市,小鎮青年依舊有大量機會實現個人價值,他們的力量甚至催生了新市場。

移動互聯網下的小鎮青年是一群怎么樣的人

小鎮環境,給予了青年人安全有保障的物質基礎和充足的空閑時間。報告顯示,30% 的小鎮青年實現了有車、有房和經濟獨立。這一定程度上得益于小城鎮較低的房價、消費水平和父母的幫助。與此同時,相比城市青年動輒兩三個小時的通勤時間,和 996 的工作時間,小鎮青年擁有更多空閑時間。

除了物質和時間,互聯網技術的發展,也是小鎮青年實現個人價值的重要推力。互聯網降低讓知識交流的成本,小鎮青年不需要奔赴一二線城市,留在家鄉就可以通過視頻平臺學習新知識,甚至通過互聯網進行創業。

小鎮青年愛學習。在《2019 小鎮青年報告》顯示,在技能、科普、美食、樂器等“學習型視頻”的觀看占比,小鎮青年是城市青年的 8 倍。

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一線城市青年的自主學習更多來自于生存的焦慮,但小鎮青年更多是為了興趣。城市青年熱衷的職場課,經濟學、管理學等課程都不是小鎮青年的最愛,反倒是“30 秒教你學會做蛋撻”和“養豬育種經驗”的短視頻則更受歡迎,美食、養殖、樂器、科普等領域的知識與技能需求,正在創造出新市場。

同時,有不少通過互聯網實現變現的小鎮青年。《2019 小鎮青年報告》顯示,越來越多小鎮青年做起了歌手、演員、攝影師、美食達人、拍段子、非遺文化保護等工作。目前,快手平臺上有非遺視頻三百多萬,有非物遺作者兩百多萬人。利用平臺記錄和連接的屬性,小鎮青年不僅獲得了播放量、流量,甚至實現了社交和電商平臺上的變現。

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我們可以看到,快手紅人@迷藏卓瑪,一個月內幫助整個村子賣了30多萬元的蟲草和松茸,@鄉野麗江餃子 通過分析家鄉特產和美食,帶動了村里數十戶村民的增收。根據快手公布的數據,2018 年,超過 1600 萬人在快手平臺獲得收入,其中約 340 萬人來自國家級貧困縣區。

另外,小鎮青年的興趣也變得越來越多元,運動、旅行、音樂、攝影、唱歌、舞蹈成為了小鎮青年的熱門愛好,他們并沒有受限于物理環境的不發達,而是自由自在發揮自己的興趣愛好。在旅行方面,小鎮青年的步伐也緊跟當下熱潮,沒有半點落后。目前,最受小鎮青年歡迎的出境游國家是韓國、美國和日本。

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在社會資源分配上,“小鎮青年”可被視為弱勢群體。城市青年輕而易舉得到的學習資料和自我展示平臺,一直是小鎮青年難以觸達到的,但如今隨著互聯網工具的發展,他們有了更多機會去學習和展示自我。學習,工作,創業,小鎮青年已經不需要背井離鄉,就可以實現個人價值了。

(文章為作者獨立觀點,不代表艾瑞網立場)
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