移動互聯網

谷歌宣布將在移動APP中大量增加廣告位

來源:騰訊科技    作者:      2019-05-15

導語:谷歌周二宣布擴大其廣告位資產,以增加來自移動購物者的廣告收入。它將在其全球智能手機應用軟件的主頁上投放廣告,在谷歌地圖上顯示更多廣告,并在搜索結果中放置帶有圖片的廣告。

據國外媒體報道,無論你是在沙發上使用谷歌搜索,在車里擺弄谷歌地圖,還是在廁所上瀏覽“發現”信息流功能,預計Alphabet公司下屬的谷歌今年將在幾個新的網站和移動軟件新位置投放廣告

據國外媒體報道,這家搜索巨頭周二宣布擴大其廣告位資產,以增加來自移動購物者的廣告收入。它將在其全球智能手機應用軟件的主頁上投放廣告,在谷歌地圖上顯示更多廣告,并在搜索結果中放置帶有圖片的廣告。

一些Alphabet投資者質疑,亞馬遜和社交網絡臉書旗下的Instagram等服務是否正在吸引在線購物者,進而吸引廣告商,造成了谷歌廣告主的流失,這一問題引發了一些投資者的擔憂。

谷歌高管周一告訴記者,最新功能和廣告位針對的是用戶的行為方式,而不是源自于競爭對手。

谷歌負責旅游和購物工程副總裁奧利弗·赫克曼(Oliver Heckmann)表示,該公司希望讓用戶更容易發現和購買新產品,因為他們在商店購物時會看電視或坐在浴室里。

他說:“手機和用戶對谷歌這樣的在線服務的期望實際上改變了這一點。”

Alphabet的股價周二下跌1%,至1124.86美元。

谷歌主頁上的廣告出現在該公司所稱的“發現”(Discover)功能上,這是一種類似臉書動態信息流的產品,用戶可以滑動瀏覽,查看一組按算法定制的文章、視頻和其他在線內容的鏈接。

該公司周一表示,廣告將運行在任何“發現”功能可以部署的地方,包括在其手機版網站。不過周二,谷歌進一步澄清說,廣告將只會出現在谷歌的應用程序中。

谷歌去年在“發現”功能上測試了廣告,當時該公司表示,每月有超過8億人在使用這一功能。

圖片廣告是谷歌努力使搜索結果更具視覺效果的一部分。高管們表示,包含多張圖片的廣告有望獲得用戶的更多點擊量,這可能會導致它們在更多的搜索結果中顯示出來。

在谷歌地圖中,廣告現在將出現在推薦的搜索查詢、路線頁面和導航過程中。

谷歌在其面向廣告商的營銷現場會議上宣布了這些變化,該公司也表示將開始在谷歌購物主頁上顯示個性化內容。目前在大多數國家地區,這一服務只提供了一個搜索框。

該公司將繼續使用“購物”服務,接受來自消費者的不同商店的店內提貨或送貨訂單。但它將逐步淘汰谷歌快遞(GoogleExpress)快遞品牌,轉而青睞谷歌購物(GoogleShopping)。

谷歌去年首次在印度推出了一個功能更強大的購物頁面。

谷歌更多通過移動軟件獲取廣告收入,這并不令人感到意外。在移動互聯網時代,消費者更多通過移動軟件或智能手機獲取互聯網服務,手機已經取代個人電腦成為主導性的上網設備,谷歌也需要跟隨消費者,將廣告業務遷移到移動軟件或者移動互聯網平臺。

(文章為作者獨立觀點,不代表艾瑞網立場)
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