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B站第一季度財報解讀:月活用戶破億,游戲營收回升

來源:新浪科技    作者:李楠      2019-05-15

導語:?嗶哩嗶哩發布第一季度財報,營收達13.7億元人民幣,同比增長58%,增速穩健。不過與此同時,虧損仍在擴大,盈利還需時日。

嗶哩嗶哩發布第一季度財報,營收達13.7億元人民幣,同比增長58%,增速穩健。不過與此同時,虧損仍在擴大,盈利還需時日。

從營收構成來看,游戲仍然是最重要的組成部分,且在整體營收占比趨于穩定。在第一季度,B站的移動游戲業務營收達到8.735億元,創下新高,在整體營收占比為63.6%。而在上一季度,游戲業務貢獻營收占比為61.7%。

在用戶角度,無論是整體用戶規模還是付費用戶規模,B站數據穩定增長。

第一季度, B站平均月度活躍用戶人數(MAU達到1.013億人,移動月度活躍用戶人數達8860萬人。同時,平均月度付費用戶人數達570萬人,與去年同期相比增長132%。移動游戲平均月度付費用戶人數達100萬人,與去年同期相比增長23%。

用戶數據:“小破站”進入“億”時代

在此前爆發的蔡徐坤律師函事件的中,被用戶稱作“小破站”的B站得到一批忠實用戶站隊。其官微回復蔡徐坤方面的單條微博,目前收到6.4萬評論,5.7萬贊。其中最高位評論“支持你們”,還獲得7.7萬贊。

拋開具體事件來看,這些數據一定程度上反映出了B站的用戶粘性。而此次披露的財報中最引人注意的數據之一,就是在月活躍用戶數上,B站跨過1億大關。

根據此前B站披露數據,在2018年的四個季度,其平均月度活躍用戶人數分別為7750萬、8500萬、9270萬、9280萬,可以看出,環比增速呈下跌趨勢。尤其2018年第四季度對比第三季度,月活用戶僅增加10萬。然而到今年第一季度,B站平均月度活躍用戶人數(MAU達到1.013億人,環比增加超過800萬人。

B站的移動月度活躍用戶人數達8860萬人,環比增加910萬,同比增長39%,同樣有明顯增長。

此外,B站日活用戶數量首次達到3000萬。用戶日均使用時長同比增加5分鐘至81分鐘。日均視頻播放量達到5.1億次,月均互動數達14億次,分別同比提升93%和361%。其正式會員數達到4930萬,也實現39%的同比轉增長,而這些用戶的留存率達到80%。

用戶規模的增長,進一步提高了B站商業化的潛力,B站在營收規模上也持續增長。不過與此同時,其虧損額度也隨之擴大。

營收數據:游戲業務再度爬升

去年國內游戲市場整體進入寒冬期,版號審批凍結的消息引發行業震動。受此影響,行業巨頭如騰訊,也承受巨大壓力。而在B站方面,其移動游戲業務營收同比增速持續放緩,在上一季度,同比增長幅度僅為15%。不過在今年第一季度,B站移動游戲的營收達8.735億元,同比增長幅度回升至27%。

B站表示,這種增長主要是由于手游《Fate/Grand Order》的人氣度提高,尤其是由于這款游戲已在2019年2月初發布了重大內容更新Chapter 2.0。

目前,游戲版號審批已經恢復,整體游戲市場回暖,可預見這一市場的玩家都將從中受益。在B站方面,可以預見游戲業務的營收還會進一步增長。

B站董事長兼CEO陳睿提到了二次元游戲的看好,接下來B站將要發布兩款二次元游戲《BanG Dream》和《重裝戰姬》。同時對于對游戲有深入了解或高要求的玩家,B站也將提供更新形式的娛樂游戲。上述兩種類型,可能會是B站未來幾年游戲業務兩個重點。

游戲業務之外,B站第一季度來自于直播和增值服務的營收為人民幣2.917億元,同比增長205%。自于電商業務及其他業務的營收為人民幣9590萬元,同比增長621%。兩者增速迅猛。不過,來自于廣告的營收為人民幣1.125億元,同比增長幅度下跌至60%。

B站表示,直播和增值服務的增長主要是由于在商業化方面加大了努力,直播服務的付費用戶人數和嗶哩嗶哩的付費會員計劃均實現增長。電商業務的增長主要是由于通過公司旗下電商平臺出售的產品的銷售量增長。而廣告收入的下滑,受制于一季度廣告行業季節性影響和宏觀經濟因素。

陳睿曾在去年2月,提到對B站營收結構的預測,如果以三年為尺度,B站預計會有一半的收入來自于游戲,另外一半的收入來自于其他業務。目前看,B站游戲業務營收占比仍超六成,未來,直播及增值服務等營收還有進一步擴大空間。

聚焦二次元,強化ACG布局

從社區內容來看,二次元內容實際只是B站主要內容構成的一部分,不過二次元一直被認為是B站的標簽。之所以如此,與B站用戶屬性關聯。

陳睿在談及游戲業務時表示,二次元游戲無論是跟B站的用戶屬性,還是B站的運營能力特長,都高度匹配,B站“掌握了真正核心的用戶群,無論是二次元游戲的用戶群,還是游戲用戶群”。在回應虛擬主播相關問題時,陳睿也自稱,“B站在核心二次元用戶方面占據著壟斷的地位”。

B站以二次元起家,雖然擴充版圖豐富內容,還是要收割二次元用戶。除前述在二次元游戲方面布局外,第一季度,B站虛擬主播增長強勁,有超過來自全世界的6000虛擬主播在B站開播,觀眾人數接近6000萬。同在第一季度,B站漫畫業務和音頻業務也逐步發力。

2018年11月,B站正式推出第二款獨立應用“嗶哩嗶哩漫畫”,12月,B宣布收購網易漫畫主要資產。同在12月,B站完成了對二次元音頻社區“貓耳FM”多數股權的收購。在此次財報發布后的電話會議上,陳睿提到,漫畫在今年一季度正式上線,貓耳FM的業務也處在一個快速上升的初期階段。

此外,B站與騰訊、阿里巴巴兩方面都達成戰略合作,包括與前者進行動畫版權交換,游戲聯運,與后者共同支持B站的簽約UP主建立認證的淘寶達人賬戶,提升其商業價值。

圍繞ACG,可以說B站圍起了一座多樣內容之城。按照陳睿表述,在直播領域的游戲、電競、泛二次元內容等方面,B站也應該可以做到頭部。

二次元經濟中B站自有其一片天地。不過展望未來,營收增長虧損擴大的同時,B站還需要解決好盈利問題。

(文章為作者獨立觀點,不代表艾瑞網立場)
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