電子商務

小紅書瞿芳回應“清洗KOL”:保證社區內容對用戶有價值

來源:騰訊《一線》    作者:方硯      2019-05-16

導語:瞿芳認為,小紅書的內容生態是為用戶而生的,所有的規則從建立到迭代,都是為了保證社區內容對用戶有價值,這點是從2013年創業之初就一直貫穿到現在的。

5月15日,針對小紅書近期新出臺的品牌合作人規則、社區價值、內容生態等問題,小紅書創始人瞿芳今日在線上溝通會上表示,從創立至今,小紅書所有的規則從建立到迭代,都是確保產品為用戶提供更好的價值。

2018年12月,小紅書正式上線品牌合作人平臺。近日,小紅書又發布《品牌合作人平臺升級說明》,對博主、機構和品牌都對各個不同的參與方提出細化要求,如粉絲數量需要超過5000、平均月曝光量要高于10000的小紅書博主才能獲得品牌合作人的資格;將對品牌合作人進行合法合規的實名制簽約;只有滿足擁有至少10個以上品牌合作人、且公司成立一年以上等條件的內容合作機構能夠入駐品牌合作人平臺;從2013年就施行的小紅書博主12分制,在這次升級中也有了新的扣分規則。

對此,瞿芳認為,小紅書的內容生態是為用戶而生的,所有的規則從建立到迭代,都是為了保證社區內容對用戶有價值,這點是從2013年創業之初就一直貫穿到現在的。

在瞿芳看來,博主和機構只有先為用戶優質的內容,用戶會用自己的關注為博主投票,獲得了用戶的“選票”才可能更好地實現商業價值的變現。

“博主和機構應該了解小紅書底層的價值觀,知道小紅書是一個怎樣的團隊,規則細則也許會不斷升級、調整,但規則的方向不會改變。”

而對于剛剛開始探索的商業化,瞿芳表示,不會以廣告抽傭作為盈利方式,且已經獲得了一些階段性的成果,在未來,小紅書的商業化生態會更加豐富。

(文章為作者獨立觀點,不代表艾瑞網立場)
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