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野蠻生長過后,網絡文學走向下一站

來源:新浪科技    作者:李楠      2019-06-11

導語:5月下旬,起點中文網與晉江文學城網站接連被要求整改,問題所在,與傳播淫穢色情信息相關。一時之間,網文爭議再起。

5月下旬,起點中文網與晉江文學城網站接連被要求整改,問題所在,與傳播淫穢色情信息相關。一時之間,網文爭議再起。

網絡文學走過二十年,雖然在大眾日常議論話題中,難與影視、音樂的關注度相比,但在大眾視線之外,這一產業蓬勃生長,從未止步。

實際根據CNNIC中國互聯網統計報告,截至2018年12月,中國網絡文學用戶規模已達到4.32億,較2017年底增加5427萬,占網民總體比例達到52.1%。手機網絡文學用戶規模達到4.10億,較2017年底增加6666萬,占手機網民的比例也達到50.2%。

在早先的野蠻生長時代,擦邊球問題多發的網絡文學難獲認可,網文的形象一直難逃低俗標簽。不過發展至今,雖然痼疾仍在,網絡文學也已經走到新的階段。

隨互聯網成長

國金證券傳媒與互聯網研究團隊曾撰文回顧網絡文學歷史,將其發展劃分為三個階段:

第一階段是1995-2002年,在PC互聯網早期,網絡文學的連載模式依托BBS興起,榕樹下、龍的天空等第一批專業文學網站誕生。第二階段是2003-2012年,起點中文網橫空出世并發揚付費閱讀模式,資本大規模入局,移動閱讀成為兵家必爭之地。第三階段是2013年至今,移動流量紅利耗盡之后,競爭進入了“IP全產業鏈對決”的時代。

可以看到,網文本身由互聯網技術催生,同時隨著互聯網的發展而發展。

閱文集團原創內容部高級總監楊沾回顧了他對網絡文學的觀察。在他看來,技術在網絡文學發展中的影響主要在三方面。

首先,技術給網絡文學帶來完全不同的用戶群。早先PC互聯網時代,看網文群體有限,需要是辦公室白領、公務員或家中有電腦的人才能讀網文。而移動互聯網普及,促成了網文用戶的井噴式增長,并且進一步促進網文內容多元化。如早先曲藝小說只有幾百訂閱,現在可以日銷過萬。用戶多元以后,就可以為細分內容的創作提供支撐。

第二,技術促成了網文內容形態上的變化。除了促進網文故事多元,技術也催生了新的網文形態。這方面比較明顯的例子是對話小說,以聊天的形式一句一句展開,與傳統小說的閱讀體驗全然不同。

1.png對話小說平臺截圖

第三,技術發展推動了網文產品形態的發展。早先的產品是門戶式的PC網站,推薦全靠編輯經驗,而現在,網文產品的推薦借助了人工智能技術,產品中融入了很多社交化的功能。

網文作者也切實地感受到技術在網絡文學發展中的影響。創作出《奧術神座》、《一世之尊》,目前正連載《詭秘之主》的閱文白金作家“愛潛水的烏賊”表示,科技帶來最直觀的一個變化,就是與讀者交流的方便性在逐漸深化。

傳統小說的創作要收到讀者回復,明顯遲滯。而在PC互聯網時代,作者通過電腦發布小說,在書評區就能看到讀者回復。到移動互聯網時代,網文創作者通過手機,可以隨時查看讀者回饋。

IP粉絲文化興起

相對于傳統文學,網絡文學的讀者與作者、作品間的聯系更加緊密,甚至,讀者開始介入作品創作,為網絡文學發展輸送能量。

近年來粉絲經濟愈加受到各種平臺重視。早先粉絲對應娛樂圈明星、偶像,現在各種領域的“大V”、網紅,乃至話題度高的企業家,都有粉絲群體。在網文領域,粉絲經濟也逐漸興起,熱門作品中的角色如真實的明星、偶像一樣,會有大批粉絲點贊應援,并助力其突破“次元壁”,成為現實產品的代言人。

以虛擬網游為題材的《全職高手》是網絡文學中的人氣作品,在日前發布的《2018-2019年度文化IP評價報告》中,“全職高手”這一IP位列中國IP海外評價榜單第四名。作為《全職高手》的男主角,“葉修”也成為一大IP,至今代言了包括麥當勞、美年達、伊利等在內的9個實體品牌。

2.png粉絲為葉修應援。來源:微博截圖

虛擬人物的商業價值,與粉絲群體的規模緊密聯系。不過在網絡文學的粉絲經濟之中,這種商業上的聯系只是一方面,更深層次上,網文讀者從作品創作本身便可介入。網文IP的孵化,也有讀者做出的一份貢獻。

5月中旬,起點中文網召開17周年分享會,發布拓展粉絲經濟與社區生態的“百川計劃”,以打造更豐富的作品衍生體系,推動IP孵化。當時閱文集團內容運營總經理兼起點中文網總編輯楊晨表示,網絡文學邁入IP粉絲文化時代,并指出“社交共讀、粉絲社群 、粉絲共創”是粉絲文化時代內容平臺最突出的3個特征。

具體來說,閱讀本身的訴求和年輕世代的網絡社交習慣,使網文讀者更愿意相互交流;基于共同愛好和更深度互動,網文粉絲社群迅速發展;進一步,讀者越來越深地介入到作品創作,從基本內容,到世界觀設定,再到周邊衍生,都會有不同程度的參與。

楊沾提到更具體的闡述。他表示,作者創造一本書,不可能完全細化到特別具體的細節,而讀者通過參與網文世界的塑造,可以幫助作者將這一虛擬世界豐滿起來。比如作者提到人物使用了某種虛擬化妝品品牌,粉絲會根據這一人物皮膚特性的設定,研究其化妝品應該是怎樣。

在楊沾看來,全新的IP粉絲文化時代的到來,可能是網絡文學目前最重要的變化。

網文的制約與展望

IP粉絲文化從源頭提升了網絡文學的活力。在新的階段,可以預見網絡文學還將有持續的蓬勃發展。

艾瑞咨詢報告顯示,2017年中國網絡文學作者數量達到784萬,增長率為30.2%。網文作者的平均年齡為27歲,其中20歲以下占比12.4%,20-25歲占比31.7%。閱文方面的數據顯示,截至2018年底,其內容平臺已有作家770萬位,作品數達1120萬部。2018年新增作家群體中,90后作家占比超七成,95后作家占比近五成。一年新增作品數量達80萬部,新增字數為443億字。

總的來看,網文創作仍在高歌猛進,并且有大量年輕血液融入其中。此外,近年來網文出海的勢頭也值得關注。

《2018-2019年度文化IP評價報告》指出,文學是中國文化產品“出海”最大的IP來源,而文學原創IP中,又以網絡文學為主體。根據閱文《2018網絡文學發展報告》,其海外門戶起點國際(Webnovel)累計訪問用戶超2000萬,海外作者已超12000人,共審核上線原創英文作品19000余部。

3.png排名分布情況和原創IP比例,不同顏色代表不同領域的原創IP。來源:2018-2019年度文化IP評價報告

從早先在大眾眼中不被看好,網文一路發展,成為中國“軟實力”增長一個新的領域,可以說,網文在過去二十余年展現了自身強悍的生命力,并且依托于技術發展,網文產業不斷迭代更新。

但如開篇所述,網絡文學的問題也一直存在。網文的創作,相對傳統文學門檻要低,也更自由而多元。與此相伴,總有在內容上搞擦邊球的作品出現。

在近期官方通報中,起點中文網用戶發布違法違規信息,傳播導向錯誤、低俗色情小說;在晉江網站登載的網絡作品中,《不知悔改的男人》《妖孽養成日記》等作品涉嫌傳播淫穢色情內容。前者問題突出的欄目暫停更新7天,后者問題突出的欄目停止更新原創分站15天。

實際中國網絡文學在2004年便遭遇第一次“掃黃”。當時全國“掃黃打非”工作小組的專項行動歷時3個多月,中國成人文學城、成人文學俱樂部等網站被取締,一批網站被要求關閉整頓,還有一批網站展開自查。

《斗羅大陸》作者唐家三少在今年兩會期間,建議出臺細則嚴審網文傳播平臺。之所以有此提案,他表示,過去的一年中網絡文學界出現了一個特殊情況,無意中點開一些網站、公眾號,就會彈出一些題文不符的故事內容。“這些內容以擦邊球為主,借助讀者的獵奇心態來增加自己的流量。它們以誘惑性的標題吸引網民點入,以擦邊球內容讓網民看進去,極大程度地破壞著網絡文學的名譽。”

“我還清楚地記得,早年間,身邊很多網絡作家朋友曾經委屈的跟我說過,他們明明寫的是很好的故事,為什么一到地方作協上開會就被視為‘那些網上寫小黃文’的”。

另一方面,盜版問題也制約著網文生態的發展。根據艾瑞咨詢發布的《中國泛娛樂版權保護研究報告》,在2017年,網絡文學的盜版損失高達74.4億元。楊沾和愛潛水的烏賊都提到,盜版是制約網絡文學發展的主要障礙。

結語

在更寬廣的時間維度下,作為伴隨網絡技術發展的新興事物,網絡文學不必擔憂創作方面的活力和讀者群體的規模,但如何進一步規范網文內容和版權環境,是行業必須解決的問題。

作為網文平臺資深從業者,楊沾認為網絡文學隨著內容上多元化的不斷深入,一定會誕生巔峰級的經典作品。關于網文的IP粉絲文化,他認為距離完全滿足用戶訴求還早得很,需要進一步探索挖掘。

愛潛水的烏賊則表示,期待網文能進入更多中國人日常生活的閱讀習慣,“有的人能找到精神放松的東西,有的人能找到讓他思考的東西,有人能從中學到一些什么。膚淺的人有膚淺的東西看,有深度的人也能找到有深度的東西看。有經典的,有入門的,也有商業化的東西,很完美地融合在一起。”他相信,網絡文學跟傳統文學的界限終將消失,只是時間“至少需要一二十年”。

從本質上看,無論是網絡文學,還是傳統文學,都是表達所思所想所感的一種載體,并無不同。或許在很長時間內,網文作品整體質量都難以同一般的實體文學作品相比較,不過隨著網文作者創作的經驗積累,以及讀者成熟度的提升,更有深度的網絡文學作品,必然逐漸興盛。

(文章為作者獨立觀點,不代表艾瑞網立場)
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